Магические свойства запахов многие века будоражат воображение людей. В древности их изобретали в лабораториях парфюмеры и алхимики, а мудрецы посвящали им целые трактаты. И в наше время роль запахов в жизни человека огромна. Уже доказано, что запахи напрямую связаны с эмоциями, это и объясняет то, что от одних ароматов нам хочется забраться под теплый плед с чашкой чая, от других мы впадаем в , а от третьих чувствуем прилив сил и порхаем, как бабочки.
Но современные парфюмерные компании пошли еще дальше и начали выпускать довольно необычные духи, которые уже нашли своих почитателей и покупателей.
1.Секрет обольщения – Кровь, Слюна, Сперма (Secretions Magnifique)
Производитель духов утверждает, что Secretions Magnifique дарит запах животной сущности, помогает забыть о своих комплексах, дает ощущение превосходства. В состав духов входит сперма, слюна и кровь, поэтому поистине непередаваемый букет ароматов гарантирован. Правда, познакомиться поближе с этим ароматом всем желающим навряд ли получится – Секрет обольщения, производимый на французской парфюмерной фабрике Etat Libre d’Orange perfumers, продается исключительно в Нью-Йорке, в Henri Bendel — элитном магазине для очень обеспеченных людей.
2.Душистая марихуана (Cannabis Santal Eau de Parfum)
По утверждению производителя этого парфюма, Душистая марихуана обладает удивительным пикантным ароматом леса, способным подарить безмятежность, умиротворение и покой от повседневных насущных проблем. Теплые нотки шоколада переплетаются с благоуханием цитруса, эфирного масла и все это дополняется глубоким чувственным ароматом настоящей .
3.Аромат вульвы (Vulva Original)
Vulva Original – это запах настоящей женщины, аромат женских выделений. Производитель на свое сайте особо подчеркивает, что Вульва Оригинал – это не совсем парфюмерия, это аромат, который создан для удовлетворения самых низменных . Если нормальной парфюмерией люди пользуются для улучшения запаха своего тела, привлечения к себе внимания, то Vulva Original предназначена для нанесения на кожу рук и мгновенного вдыхания. Аромат женских вагинальных выделений чрезвычайно востребован среди китайских, американских и все чаще – русских извращенцев, заказывающих столь необычную продукцию литрами.
4.Аромат лобстера (Demeter Lobster)
Это один из ароматов «на любителя» от английских парфюмеров из компании Demeter’s Fragrance Library. Сочетание в Demeter Lobster запаха моря и мяса лобстера со сливочным маслом делает эту туалетную воду чрезвычайно популярной у жителей Китая.
5.Духи из фекалий – Излишки (Surplus)
Джимми Николас, британский художник, в качестве сырья для производства духов использовал собственные фекалии. Мысль произвести столь необычное творение посетила его после прочтения «Истории дерьма» — книги Доминика Лапорта, где абсолютно серьезно анализируются социальные и теоретические последствия экскрементов, их роль в качестве основного исходного материала для производства косметики. Изучив множество теоретической информации, и узнав, что многие производители пищевой и косметической продукции используют довольно «ароматные» анальные выделения виверры, выделения куницы и еще несколько им подобных, Николас решил приступить к собственному производству. По его словам, духи он делал в собственной квартире, работая в зажиме для носа и с открытыми окнами. Джимми около недели извлекал «ароматные соединения» из фекалий, а потом еще множество времени потратил на перегонку и смешивание сумасшедшей смеси. В результате художник получил 85 флакончиков по 60 мл, почти половину из которых он практически сразу и продал по цене 65 долларов за штучку.
6.Духи Могильные (Funeral Home)
Еще одно детище парфюмерной компании Demeter’s Fragrance Library, знаменитой своими невероятными ароматами, среди которых есть даже одеколоны с запахом плесени. Туалетная вода Могильная (Кладбищенская) сочетает насыщенный аромат могильных цветов – лилий, хризантем, гладиолусов, смешанный с едва уловимыми нотками подгнившей листвы. Все это придает парфюму необычный аромат, напоминающий о кладбище, умерших родственниках и неизбежности смерти.
7.Мясной аромат – Пламя (Flame)
Сеть заведений фаст-фуд Burger King (Бургер Кинг) в 2008 году выпустила собственную эксклюзивную линию парфюмов с ароматами жареного мяса. Необычный одеколон Flame продается в США всего по 4 доллара за флакончик, и характеризуется производителем как чувственный аромат соблазна с чуть заметной ноткой жареного мяса, противопоказанный для .
8.Видимые духи
Аромат этих духов не отличается особой оригинальностью, зато их всегда можно увидеть на своем теле! Духи Wode содержат в своем составе небольшое количество специальной краски, при попадании на одежду и кожу оставляющей синие пятна, которые исчезают спустя пару минут. Компания Boudicca предлагает духи Wode в двух версиях: для любителей буйных красок и ярких цветов Wode Paint и без добавления краски — Wode Scent.
9.Туалетная вода с ароматом сыра Стильтона (Eau de Stilton)
Своим рождением туалетная вода Eau de Stilton обязана английским сыроварам, которые специализируются на производстве одного из наиболее отвратительно пахнущего сыра под названием Стильтон. В 2006 году они явили миру это «произведение» с ароматом своего любимого сыра. Производитель заверяет, что запах их парфюма обладает красочным фруктовым и мягким земляным ароматом, который, по их мнению, дает острый сыр Стильтон, изъеденный голубоватой плесенью. Для смягчения отвратительного запаха в состав туалетной воды ввели и симфонию натуральных ароматов – нотки тысячелистника, валерианы, шалфея и семян дудника.
Рекламные кампании мужской парфюмерии «Lacoste» и «Yves Saint Laurent M7 » наделали много шума как среди простых потребителей, так и среди профессионалов индустрии красоты - эти духи провоцируют. Откровенный показ обнажённого мужского тела стал знамением времени прихода новой эстетики и новой манеры подачи бренда: тщательно выверенная доза шока, намеренное попрание принятых в средствах массовой информации табу и смещение внимания от бренда, к его атрибутам, в том числе к рекламной кампании самой по себе.
Условно назовем эту тактику «шокингом». Кстати, в случае парфюмерии это обозначение несёт на себе отпечаток истории. Именно так, «Shocking», назывались духи Эльзы Скиапарелли, великого мастера модной провокации, одной из первых широко эту тактику применившей.
Парфюмерный рынок сегодня перенасыщен. Количество выпускаемых линий возрастает год от года. При этом не появляется по-настоящему новаторских ароматов, сравнимых с революцией альдегидных нот в «Chanel 5 » в 1920-х. Никто не отменял «равносторонний треугольник» выдающегося запаха, запоминающегося дизайна флакона и броского названия. Он существует, но как идея. На практике запах за единичными исключениями оказывается самой короткой его стороной.
Как и в моде, в парфюмерии царствуют цитаты и бесконечная игра в перестановки отдельных нот из их ограниченного набора. Похожая ситуация с флаконами . Вам нужен минимализм и элегантная простота - делаете заказ Фабьену Барону; причудливость фигуративных форм - Сержу Мансо; дорогой респектабельный вид - Пьеру Динану или Тьери де Башмакоффу. Во всех случаях вы получите профессионально и качественно сделанный дизайн, но он не будет «из ряда вон». Его нужно рассматривать среди общего множества флаконов всевозможных форм, размеров и стилей, представленных на рынке.
Ещё в двадцатых-тридцатых годах XX века парфюмерией перепробованы все варианты названий: от пресловутого «Шанель номер пять» и простеньких «Королевских фиалок» до выспренных «Тайн фараона». С тех пор мы довольствуемся только их вариациями. На 50 лет раньше, чем «Calvin Klein Obsession» от Кельвина Кляйна , брендом «Corday » был выпущен «Posession». «Black Magic» появился в 1945 году, задолго до «Lancome Magie Noir ».
За исключением эксклюзивных марок духов , вроде «Clive Christian », некоторых «Creed » или «Amouage », сегодня нет парфюмерии, сильно выделяющейся высокой ценой.
По оценкам экспертов, до 80 процентов парфюмерных линий имеет срок жизни не более трёх лет. Для сравнения: классическими считаются духи, просуществовавшие более 20 лет. Старые ароматы при необходимости снимаются с производства - появляются новые. Существует и практика выпуска сезонных ароматов, применявшаяся, например, брендом «Yves Saint Laurent » при выпуске парфюмов «Yves Saint Laurent In Love Again », «Yves Saint Laurent Baby Doll » и так далее.
Конечно, формулы изменяются с течением времени, но не бывает так, чтобы модернизация поднималась на щит. Вы никогда не увидите рекламы, скажем, «Guerlain Shalimar - новый улучшенный запах». Чаще идут на создание нового флакона, упаковки, изменение сопутствующих товаров линии.
Итак, мы имеем большое число товаров одинакового назначения, близких по способу изготовления, качеству и цене. У них нет явных преимуществ. Потребители имеют минимум возможностей влиять на эти товары. Что делать?
«Необходима быстрая и точная коммуникация, которая способна увлечь потребителя, восхитить, очаровать и произвести незабываемое впечатление. Нужны коммуникации, организованные по голографическому принципу, позволяющему даже малой части сообщения сохранять в себе центральную идею. Необходимо, чтобы эти сообщения, исходящие от товара, сформировали в сознании потребителя устойчивый образ, различимый среди аналогичных в товарной категории, более яркий и привлекательный, чем образы конкурирующих марок». (В.Н. Домнин «Брендинг: новые технологии в России»).
Шокинг, на первый взгляд, кажется великолепным выходом. При прочих равных условиях он является наступательной идеей, способной придать флёр исключительности предложения даже стандартому по остальным параметрам бренду. Вспоминаются успехи Руперта Мердока в повышении тиража своих изданий за счёт шокирующих заголовков, выходящих за контекст материалов.
«Lacoste Pour Homme» - ординарное название, спокойный запах, обычный флакон. Даже мужчина в рекламе - в отличие от необычно истощенных подростков в «Calvin Klein CK One » 1990-х - средних лет и вполне гетеросексуально выглядящий.
Мускулистых мачо в белье встретишь на каждом постере мужской парфюмерии - они приелись. В «Lacoste» представили джентльмена без белья. «Малая часть» общего сообщения, но «незабываемое впечатление достигнуто» и образ явно «более яркий и устойчивый».
До тех пор, пока не появились фото «Yves Saint Laurent M7», где было попрано табу на изображение в рекламе парфюмерии фаллоса. Чёрно-белая фотография, геометрические формы флакона, название - буква и цифра. Ничего лишнего, но очень «голографично».
«Рorno chic ads», как назвал подобные образы «Advertizing Age», и вообще провокационные образы имеют важный побочный эффект. Они создают информационный шум в средствах массовой информации. Посмотрите ленты интернет-ресурсов о моде и красоте, наиболее оперативно отражающие новости индустрии. Сообщение о выходе новой линии парфюмерии займет в них подобающее место. В то время как новость о рекламной кампании этих духов сама по себе не представляет информационной ценности, кроме случаев, когда в ней участвуют знаменитости.
Если же эта реклама скандальна, у неё есть все шансы создать вокруг себя «спин». Не беда, если более строгие к формату ведущие глянцевые журналы покажут только голову и плечи. Найдется множество ресурсов, где не будут проявлять пуританство. Факт, что рекламу отказался по этическим соображениям печатать французский «Vogue» сам по себе привлекает к ней внимание. Ещё можно заранее дать утечку. Том Форд , мол, придумывает нечто такое для своих новых духов, что, простите за каламбур, дух захватит!
Скандальная реклама провоцирует дискуссии о допустимости снятия табу, границах морали и роли средств массовой информации в обществе. Параллельно неминуемо возникает более близкий к цели кампании вопрос: каким видится современный образ мужчины или женщины? Вместо обсуждения конкретных достоинств духов, получаем обсуждение глобальных тем, в котором в качестве примеров можно подставить образы кампаний интересующей вас марки. Работает эффективный в условиях повышенного информационного шума принцип: «Тема выше персоны». От атрибутов парфюмерного бренда перекидывается мостик к общей идее, которую он предлагает потребителю, его ядру.
Провокационные идеи
Зададимся вопросом: чем провоцировать? Сегодня есть несколько животрепещущих и частично табуированных тем: секс, насилие, неполиткорректность любого рода, наркотики, насмешки над традициями, политический экстримизм.
Политический экстримизм отпадает сразу. Положим, у вас есть восточный мужской аромат . К нему прилагается концепция: «Для мужчин, в чем-то идеалистичных, но готовых на безумные поступки». Описание звучит вполне позитивно. И вот вы даете аромату название: в одно слово, ежедневно мелькающее в прессе, понятное сегодня на любом языке. Вы называете его, например, «Shaheed». Дизайнер, руководствуясь маркетинговой идеей «духи нужно всегда носить с собой», придумывает пояс с отделениями для флаконов разного размера. Рождается слоган: «Fragrance of Heaven». Заказываете плакаты у Ляшапеля. Гениально, инновационно, но cразу вычеркните рынок Израиля. Затем России - у дистрибьютора, который поставит на полки «Shaheed», мигом выплывут проблемы с налогами. В США на вас первыми настучат в какую-нибудь комиссию конкуренты. В Европе политики будут склонять вас за безнравственность и призовут к бойкоту.
Еcли уж обнаженная Софи Дал в рекламе «Yves Saint Laurent Opium » вызвала гневную реакцию премьера Франции в официальной речи! Реакция Ближнего Востока непредсказуема - от культа до преследования, как в случае с Салманом Рушди. На Дальнем Востоке вас просто не поймут.
Насилие. Не подходит. Парфюмерия должна рождать положительные эмоции. Но, как руководящая идея, ни в коем случае. Это, кстати, ещё один камень в огород «Shaheed». Хотя, что-нибудь эстетское в духе Хельмута Ньютона, может и сыграть. Особенно в женской парфюмерии. Это современно. Вспомните «Hugo Boss Hugo Deep Red » и усильте образы. Сильная женщина берет верх над слабым мужчиной.
Неполиткорректность. Может быть, но не сама по себе, а как оттенок к теме «Секс». К тому же она должна быть подана с иронией и без пошлости.
Насмешки над традициями. В эпоху глобализации ими никого не удивишь. Они только заденут часть потенциальных потребителей, но не вызовут шока. Пример: парфюмерия для собак «Oh! My Dog». Кощунственное название, поскольку «Dog» - это «God» (Бог) наоборот. Но кого оно шокировало?
Остаются секс и наркотики. Именно эти темы прочно срослись с имиджем парфюмерии. Они в основном и используются провокаторами из мира ароматов.
Секс связывается с ароматами уже несколько тысяч лет, со времен Древнего Востока. Сегодня модно обыгрывать тему секс-меньшинств. С одной стороны, в ней уже давно нет ничего запретного, с другой, она вызывает бурную реакцию, споры и пересуды. Эротизация необычных образов мужчин и женщин тоже подойдет. Худой человек в очках Ив Сен-Лоран снялся для рекламы своих духов, полностью раздевшись.
Кельвин Кляйн показал в рекламе «Calvin Klein Obsession for Men» изможденную Кейт Мосс. Через 10 лет в рекламе парфюмерии «Bijan» появляется модель Тейлор, весящая более 200 килограммов. Обе модели полностью обнажённые. Вариант: один мужчина и много женщин никого не шокирует. Если сделать наоборот, как Кельвин Кляйн, провокация удастся. Думаете, обнаженный мужчина в «Lacoste» - что-то необычное? Отнюдь. В одном из рекламных постеров «Calvin Klein Obsession» их было пять.
Наркотики. Химические соединения, которые вызывают определенные эмоции. Их можно вдыхать. Нажатие на пульверизатор вызывает ассоциацию со шприцем. Между наркотиками и парфюмерией существуют ассоциативные связи. Но не используйте топорную пропаганду - так небольшие намёки, соответствия. Сгущайте туман недосказанности, как у «Yves Saint Laurent Opium».
Атрибуты для шокинга
Название. История шокирующих названий весьма богата. В 1910 году родители запрещали дочерям душиться «Неразумной девой». Такая вот невинная была эпоха. Век джаза принёс моду на названия с сексуальным подтекстом. Их было множество, как и множество парфюмерных Домов. Большинство из них успели обанкротиться либо во время Великой депрессии, либо после Второй мировой, исчезли и линии. Живое обсуждение в 1930-х вызывали «Момент экстаза» от Пату, «Святые и грешники» и «Обладание» («Posession»). «Deltah» в середине 1930 был выпущен «Extasy» - тогда он был воспринят неоднозначно, если бы он был возобновлен сегодня - и подавно.
Некоторые линии 1940-х воспринимались в ту эпоху вполне спокойно, но сегодня вызвали бы большой переполох («Gay Whirl», «Gay Divorcee», «Glitter Gay»). В 1950-1960-е мы практически не встретим провокационных названий. Изящная простота, без былой вычурности ар-деко.
В 1977 году Сен-Лоран взорвал рынок, предложив свой «Opium».
Самым скандальным названием 1980-х стало «Calvin Klein Obsession» («Одержимость»). Само по себе оно вызвало лишь несущественные нарекания. Но Кельвин Кляйн усилил эффект, представив на рекламном плакате «Calvin Klein Obsession for Men» обнаженную Кейт Мосс , выглядевшую как девочка-подросток. Образ и название вместе стали провокацией. Кляйна мгновенно обвинили в потакании педофилам.
«Yves Saint Laurent Opium» в 1970-х из-за своей гениальной простоты практически исчерпал тему шокинга при помощи наркотических ассоциаций. С тех пор любую парфюмерию с нарконазванием будут сравнивать с детищем Сен-Лорана. Можно быть уверенными, что подражания будут хуже оригинала. В 1999 году Том Форд выпустил «Gucci Rush » (на сленге - удовольствие от приема наркотиков), а через год «Gucci Rush for Men». Затем - «Gucci Rush 2 ». От «Раша» к «Рашу» провокационный эффект уступал место стандартным технологиям продвижения.
У «Vivienne Westwood » обе парфюмерные линии названы с изрядной долей провокации. «Vivienne Westwood Libertine» («Развратница») и «Vivienne Westwood Boudoir» («Будуар»).
В новом веке можно быть уверенными, что провокационные названия сохранятся. Уже есть примеры: «Christian Dior Addict », а также «Fcuk Him» и «Fcuk Her». Первое переводится как «зависимость» - прямая ассоциация с наркотиками. Второе и третье усиливает ассоциацию названия бренда «French Connection United Kingdom» известным английским ругательством.
Флакон и упаковка
Флакон и упаковка редко становятся самостоятельным атрибутом шокинга. Напротив, функцией простого по форме флакона становится подчеркивание других более провокационных атрибутов бренда. «Yves Saint Laurent Opium», «Gucci Rush», «Calvin Klein Obsession», «Lacoste», «Yves Saint Laurent M7» - у всех этих парфюмерных линий очень простой дизайн флаконов и упаковки.
Одним из немногих исключений является флакон «Sleeping» Эльзы Скиапарелли. Он выполнен в форме свечи с красным верхом, имитирующем пламя. Сразу же после выпуска дизайнер была обвинена в эксплуатации фаллических образов.
Аромат. Казалось бы, аромат - то, вокруг чего потом и крутятся все идеи разработчиков концепции бренда и его атрибутов. Парадокс в том, что сам по себе он не должен шокировать.
В релизах часто пишут «провоцирующий аромат», но это мало соответствует действительности. Если шокирует сам запах, это означает, что он достаточно резкий, специфический и вряд ли получит широкое признание в течение долгого времени. Исключение - рынки Ближнего Востока и России, где потребители часто выбирают духи, способные шокировать европейцев, но вполне приемлемые для аборигенов.
Очень хорошо, если аромат яркий, необычный, даже провокационный в известных пределах. Но на него не стоит делать основной ставки в шокинге. Он - база, на которой строится провокационная тактика продвижения, более четко проявляющаяся в других атрибутах бренда.
Шокирующий запах может быть модным, но только непродолжительное время. Пройдет мода и его будут называть вульгарным.
В конце 1970-х в респектабельных нью-йоркских ресторанах висела табличка «No Giorgio». Загадочная надпись означала, что посетительницы этих заведений не должны были душиться очень модным тогда и очень тяжёлым ароматом «Giorgio». Когда последний раз вы видели «Giorgio» на полках?
«Opium» был выпущен примерно в то же время, что и «Giorgio». Это - тоже нелёгкий аромат, хотя с ним пускали в рестораны. У него было множество других шокирующих атрибутов, но аромат сумели удержать в рамках приличия. Результат: «Yves Saint Laurent Opium» до сих пор среди хорошо продаваемых ароматов. У него есть множество преданных поклонниц по всему миру.
Ароматы «Vivienne Westwood» названы «Libertine» и «Boudoir». В их рекламных кампаниях Вествуд, создательница стилей панк и эксцентричный денди, использовала эротические с налетом фетишизма образы. Но сами ароматы - пример прекрасной сбалансированности. Даже причудливое сочетание специй (кардамон, гвоздика , ваниль), цветов (флердоранж, гиацинт, сирень) и сандала с пачули в базе у «Boudoir» вполне переносима! Все, кто хочет шокировать, должны учиться у «Вивьен Вествуд», как делать провокацию изящной.
Когда и как провоцировать
Нет нужды говорить о значении прибыли получаемой от продажи парфюмерии для существования Домов моды. Достаточно вспомнить выдавливание из бизнеса Ива Сен-Лорана. В начале группа «Gucci» устанавливает контроль над «YSL Beaute», затем над линией прет-а-порте «YSL Rive Gauche», и у дизайнера остаётся только «от кутюр», лишённый необходимой финансовой подпитки. Окончательный уход мэтра стал вопросом времени, и, как выяснилось в итоге, весьма небольшого. Другой пример: надежды на возрождение убыточного в течение нескольких последних лет Дома «Jil Sander », которые его руководство связывает с появлением осенью нового аромата «Jil Sander Pure».
Если говорить в терминах «маркетинговых войн» Райса-Траута, шокинг - техника либо для оборонительной позиции, либо для фланговой атаки.
Оборонительную позицию применяют «Gucci», «Yves Saint Laurent», «Christian Dior » и другие крупные, давно занявшие свои позиции на рынке компании. Они давно прочно занимают своё место в сознании потребителя и могут себе позволить выпускать товары, применять рекламные ходы, которые делают их предыдущие достижения устаревшими. «Лучшая стратегия обороны - атака самого себя».
Пока конкуренты будут раздумывать как шокировать, но не слишком, чтобы не повредить продажам, гиганты наймут лучших парфюмеров , дизайнеров, маркетогов и адвокатов.
Если есть молодые богатые потребители, которым нужны броские яркие образы, почему не предложить их? Том Форд возродил дом фактически на одной идее: «Кто круче Gucci?» Вы молоды, обеспечены, вам все позволено, вы носите «Gucci». Своим лицом в России «Gucci» назвала Филиппа Киркорова. Это многое говорит. Точно также группе, которая построила шикарный офис в токийской Гинзе, где астрономически дорогая земля, все позволено. «Lacoste» показывает обнажённого мужчину сзади? А Том Форд - спереди. Вот вся разница в возможностях. На упреки Форд отвечает фразой, очаровывающей железной логикой: «Вы же наносите аромат на обнаженное тело, почему бы его не показать?»
С фланга заходят менее известные компании. Пока шокинг не стали применять все, он может стать козырем для создания уникальной позиции. Сегодня «Chanel 5» считаются образцом классических респектабельных духов. В 1920-е они шокировали благопристойных европейцев. В то время дизайнеры моды, вслед за Полем Пуаре, только начали вторгаться на территорию парфюмерных Домов. Коко Шанель оказалась один на один с перенасыщенным рынком ароматов 1920-х годов. У конкурентов были великолепные флаконы ручной работы - до сих пор флаконы «Lalique » и «Baccarat» дорого стоят на аукционах. Претенциозные названия, о которых говорилось выше. Многие парфюмерные Дома уже разменяли полвека, а некоторые и сотню лет.
Шанель действовала по схеме «The Uncola» (слоган напитка «7Up», позиционирующего его как «Не-колу»). Простой, но дорого выглядящий флакон. Название: имя плюс номер. В основе революционный запах - спасибо Эрнесту Бо за альдегидные ноты. И очень высокая цена. Точно нацеленная провокация против резко обнищавшего в результате Первой мировой населения Европы. Шокинг ценой. Никакие сексуальные мотивы не сделали бы того, что сделали уникальность предложения плюс цена. Цель Шанель была достигнута.
Можно быть уверенными, что в парфюмерии будет расти число брендов, использующих шокинг. Подражателей Скиапарелли, Сен-Лорана, Кляйна и Тома Форда. Но, шокируя, они должны понимать, что общество ко всему привыкает. История учит нас: то, что казалось неприемлемым вчера, сегодня обыденно. Когда число «chic porn ads» достигнет апогея, если у вас будет действительно выдающийся запах, дайте ему простое название и флакон, сделайте романтичную женственную рекламу. Тогда вы сметёте всех этих провокаторов.
Арсений Загуляев
Духи – своеобразный аксессуар, без которого не может обойтись ни одна женщина. С помощью ароматов можно задать себе настроение на весь день и расположить к себе окружающих людей. Только вот, парфюмеры измудрились настолько, что в магазинах можно найти самые разнообразные ароматы, а не довольствоваться 3-5, как это было в советские времена. Что же, некоторые идейные парфюмеры пошли дальше и создали воистину необычные ароматы, «надеть» на себя которые согласится не каждая искушенная парфюмо-маньячка.
Конечно, для людей не готовых к экспериментам, всегда остается традиционный выбор – оригинальная элитная парфюмерия .
M/Mink от Byredo
Духи-унисекс с восхитительным запахом чернил, дополненные тончайшими нотками пачули, ладана, амбры и меда нашли своих поклонников. Некоторые описывают этот аромат, как неземной, из параллельной реальности и не похожий ни на что.
Вдохновением для создания M/Mink послужило каллиграфическое искусство японских мастеров и их особенные чернила, рецепт которых доступен лишь избранным.
«Odeur 53» от Comme des Garcons
Этот парфюм (простите, анти-парфюм) подходит как мужчинам, так и женщинам, и относится к цветочно-древесно-мускусным (правда, относится он к ним с большим натягом). Odeur 53 был создан в 1994 году и включает в себя 53 абстрактных запаха. Парфюм был получен химическим путем из синтетических материалов, не содержит цветочных и растительных экстрактов.
Вы можете почувствовать в анти-парфюме Odeur 53 запах скошенной травы, чистого белья, раскаленного асфальта, вулканической лавы, раскаленного металла, песка, горного воздуха, энергии, лака для ногтей, глины, жженой резины…. И таких вот необычных неорганических запахов в анти-парфюме содержится 53.
«Molecule 01» от Escentric Molecules
Настоящий аромат-призрак, взорвавший мир парфюмерии. Создатели уверяют, что Molecule 01 способен создать для каждого человека уникальный запах, тот, которым должен пахнуть человек. Секрет моно-аромата кроется в одной единственной молекуле Iso E Super, которая оладает уникальными свойствами феромонов и способна раскрывать запах кожи каждого человека, лишь попав на нее.
Правда, некоторые испытатели аромата уверяют, что абсолютно ничего не чувствуют даже когда нанесут его на кожу. Так что же это – действительно аромат-призрак или парфюм будущего?
«Paper Passion» от Wallpaper
Как сказал Карл Лагерфельд – «Аромат новой книги - лучший аромат в мире» и был прав! Над ароматом Paper Passion трудились такие метры, как Гез Шоен, Герхард Штайдл, Wallpaper Magazine и Карл Лагерфельд. Этот аромат придется по душе библиофилам, поскольку в нем можно уловить нотки свеженапечатанной книги.
Флакон Paper Passion упакован в интересную коробочку, стилизованную под толстый книжный том. Создатели аромата уверяют, что он поможет максимально расслабиться во время чтения и возвыситься до уровня медитации.
Ароматы от Demeter
Одним из самых оригинальных парфюмов можно несомненно назвать духи от американской компании Demeter, ориентирующуюся на монопарфюмы. В 1993 году в Нью-Йорке некие Кристофер Гейбл и Кристофер Брозиус пришла идея создать особенную марку духов. Двум Крисам настолько наскучили традиционные парфюмы, что они решились на настоящее ароматное безумие, основанное исключительно на одном запахе. В настоящее время компания Demeter представлена в более чем 300 ароматов, постоянно расширяя свои горизонты.
Вы можете найти среди многочисленных ароматов те, которые придутся вам по душе или напомнят о каком-нибудь событии. Опилки, Лунная дорожка, Мандарин, Орехи, Помидор, Похоронное бюро, Пыль, Чай, Прачечная, Мороженное, Арбузный леденец, Малиновое варенье, Жевательная резинка, Ириска, Кленовый сироп, Попкорн, Лобстер, Земля, Дождь, Гроза, Детская присыпка, Ржаной хлеб, Экспрессо – это не просто набор слов, а одни из тех ароматов, которые можно приобрести у Demeter. Интересно, что эти ароматы можно смешивать между собой, создавая свои неповторимые запахи.
15 выбрали
Современные любительницы парфюмерии настолько искушённые барышни, что их трудно удивить. Но этой осенью появились новинки, которые могут вызвать удивление: чёрный парфюм, туалетная вода с ароматом книг и духи стоимостью почти 500 долларов…
1. Черный пафюм "Fame" от Lady Gaga
Целый год Леди Гага интриговала мир, заставляя фанатов и ценителей томиться в сладостном ожидании. Что только не рассказывала экстравагантная певица о дебютном парфюме, какие только экзотические ингредиенты не заявляла. В итоге, осенью 2012 в продаже появился первый парфюм от Lady Gaga. Как и ожидалось, он получился необычным и провокационным. И инновационным. Жидкость духов имеет абсолютно черный цвет. При нанесении, впрочем, цвет становится прозрачным.
Особого внимания достойна и ароматическая пирамида: в ней присутствует крайний редкий ингредиент – нота беладонны. По легенде, именно это растение использовали древние чаровницы в ритуале приворота. В противоборство с ним вступают светлые ноты цветов тигровой орхидеи и жасмина самбак, раскаляет страсти флер шафрана, абрикосового нектара и меда.
Эта провокационная ароматная симфония выполнена по новой технологии push-pull, которая позволяет нотам, смешиваясь, выстраивать собственные композиции, и придавать парфюму каждый раз необычное и новое звучание.
2. Духи с ноткой чернил M/Mink от Byredo
Очень необычный и оригинальный аромат «M/Mink», созданный в 2010 году, является плодом коллективного творчества парфюмеров бренда Byredo и музыкантов популярной французской группы M/M.
Основу унисекс-парфюма «M/Mink» составляет альдегидная композиция «adoxal» с восхитительно свежим и острым запахом чернил, дополненная теплыми оттенками меда и серой амбры. Постепенно аромат «M/Mink» раскрывается дерзкими и горьковатыми нотами листьев пачули, которые смешиваются с утонченной прохладой и кристальной чистотой ладана.
3. Парфюм-афродизиак "Not A Perfume" , Juliette Has A Gun
«Какие духи Вы носите? Это не духи!» Такое смелое заявление делает модный бренд Juliette Has A Gun, представляя свое творение с неоднозначным и провокационным названием Not a Perfume!
Все знают, классическая ароматная пирамида имеет верхнюю, среднюю и базовую ноты. Так вот инновационный Not a Perfume разрушает общепринятые каноны. У туалетной воды от Juliette Has A Gun отсутствует привычная композиция: в ней нет разделения на базовые и шлейфовые ноты. Все держится на особенной ноте – амброксане.
Молекула Амброксан - результат органических исследований. Впервые был синтезирован компанией Firmenich в 1950-х годах в качестве альтернативы серой амбре – той самой, которая считается сильнейшим афродизиаком. Ученым удалось воссоздать с помощью амброксана ту невероятную чувственность, присущую человеческой коже.
«Not a Perfume», действительно, сложно назвать парфюмом в обычном его понимании. Однако необычное ароматное творение все же справляется со своей первостепенной задачей. Он придает своей обладательнице чарующий ореол загадочности.
4. Антипарфюм из 53 нот "Odeur 53" от Comme des Garcons
В 1994 году в продажу поступило парфюмерное изделие с названием «антидухи Odeur 53». Столь необычное название создатели новинки Comme des Garcons объяснили просто: в составе заявлены 53 ингредиента, большинство из которых никогда раньше не использовалось в парфюмерной промышленности.
Одними из самых провокационных нот можно считать синтетические запахи горячего асфальта, окиси железа, жженой резины и лака для ногтей. Спустя 6 лет бренд-новатор, выпустил еще один провокационный продукт – антипарфюм Odeur 71, число ингредиентов, использованнных при создании, было также отражено в названии. Впрочем, Odeur 71, помимо синтетических нот были добавлены и натуральные.
5. Парфюм-аттрактант "Molecule 01" от Escentric Molecules
Появление туалетной воды «Molecule 01» от Escentric Molecules буквально взорвало мир парфюмерии. Революционное заявление о рождении парфюма, способного создавать для каждого человека свой уникальный запах, и правда, казалось чем-то из области фантастики.
В 2008 году британский дуэт дизайнеров Boudicca представил первые в мире видимые духи. Новинка, на создание которой ушло семь лет, получила название Wode Paint и одних привела в восторг, а других напугала. Главная особенность парфюма состоит в том, что после его распыления на коже остаются следы насыщенного кобальтового цвета, которые вскоре исчезают, оставляя после себя лишь приятный аромат с нотами можжевельника, шалфея, мускатного ореха, цитрусов и опиума. Возникновение аромата Wode Paint связано с легендой о королеве бриттов Боудикке, чьи воины перед битвой наносили на лица синюю краску, придававшую им свирепый вид. Духи, использовать которые предлагают как женщинам, так и мужчинам, выпускаются в виде алюминиевого баллончика с краской. А тем, кто не рискнет «окраситься» в синий цвет, производитель предлагает бесцветные духи Wode Scent с тем же ароматом.
Духи для похудения Prends-Moi
К многочисленным способам сбросить лишний вес недавно добавился еще один — при помощи духов. Французский парфюмерный дом Robertet и швейцарская косметическая компания Veld’s совместно выпустили парфюм для похудения Prends-Moi. В состав духов входят специальные вещества, которые, попадая на кожу, способствуют выработке эндорфинов, подавляющих аппетит. Кроме этого, туалетная вода Prends-Moi содержит кофеин, карнитин и экстракт спирулины, которые активизируют в организме процесс распада жиров. Пользоваться духами для похудения советуют утром и в течение дня, как только появляется чувство голода. Эффективность парфюма уже была протестирована на женщинах в возрасте от 18 до 70 лет, 75% из которых отметили, что он действительно снижает желание перекусить. Что касается аромата необычных духов, то он оказался вполне классическим, с нотами бергамота и цитрусовых.
«Книжные» духи Paper Passion
Как оказалось, духи выпускают не только парфюмерные дома, но и издательства. В июле 2011 года в немецком книжном издательстве Герхарда Штайдля вышел аромат под названием Paper Passion, который точно придется по душе библиофилам. Все дело в том, что аромат духов аналогичен запаху свеженапечатанной книги. Идея создания необычного парфюма принадлежала Карлу Лагерфельду, который решил воплотить свою любовь к книгам в эфемерной материи. Помочь ему в этом взялся знаменитый берлинский парфюмер-новатор Геза Шоен, который создал аромат, состоящий всего из нескольких компонентов. Флакон духов Paper Passion упакован в коробку, стилизованную под толстый книжный том. Причем для большего правдоподобия книга-упаковка имеет настоящие страницы, на которых напечатаны отзывы о необычном продукте. Выпускаются духи Paper Passion в двух вариантах: для мужчин и для женщин.
Духи с ДНК покупателя My DNA Fragrance
Идея изготовления духов в единичном экземпляре индивидуально для клиента не нова. Правда, американская парфюмерная компания My DNA Fragrance решила пойти еще дальше и предложить покупателям парфюм, созданный на основе их ДНК. Изготовление аромата начинается с того, что будущему обладателю эксклюзивных духов высылают специальный набор, при помощи которого он сам сможет взять у себя пробу ДНК. После этого генетический материал отправляется в лабораторию, где парфюмеры на основе полученных данных формируют подходящий клиенту аромат (проба ДНК заказчика уничтожается сразу после того, как парфюм будет изготовлен). Помимо духов, изготовленных на основе генетического материала клиента, компания My DNA Fragrance предлагает ароматы на основе ДНК звезд — например, духи, которые позволят пахнуть как Мэрилин Монро или Майкл Джексон.
Омолаживающие духи Ageless от Harvey Prince
Еще в средние века алхимики пытались изобрести эликсир молодости, а в XXI веке сделать это удалось парфюмерам американской компании Harvey Prince, специализирующейся на производстве антивозрастной косметики. Именно под этой маркой были выпущены духи c говорящим названием Ageless. Секрет парфюма, который, по уверениям производителя, способен сделать женщину как минимум на восемь лет моложе, заключается не в физическом воздействии на организм, а в ассоциациях, которые вызывают входящие в его состав компоненты. В списке ингредиентов духов значатся манго, гранат и розовый грейпфрут. Согласно исследованиям, сочетание запахов этих фруктов ассоциируется у большинства людей с молодостью, а вот ароматы розы и лаванды, напротив, связывают с женщиной средних лет.
«Кровавые» духи Blood Concept
Итальянский бренд Blood Concept, созданный в 2010 году, оправдал свое название и вывел на рынок серию «кровавых» духов. На создание необычного парфюма основателей марки Джованни Кастелли и Антонио Дзуддаса вдохновила именно кровь, которую они называют наиболее изученной жидкостью на земле. В линейке представлены четыре унисекс-аромата, названия которых соответствуют группам крови. Так, духи «О» пахнут смесью чабреца, малины, шиповника, березовой коры и кедра и воплощают собой самый древний тип крови. А аромат «АВ» с запахом гальки, воды, алюминия и минеральных сланцев ассоциируется с самым поздним типом крови, получившимся в процессе скрещивания всех предыдущих. Кроме этого, во всех видах парфюма присутствуют металлические нотки — именно такой привкус имеет кровь. Флаконы духов Blood Concept объемом 40 мл снабжаются оригинальным дозатором-пипеткой.
Odeur 53 - антипарфюм Comme des Garcons
История марки Comme des Garcons началась в 1969 году, а в 1981-м состоялся ее дебютный показ в Париже. Увиденное тогда шокировало журналистов, которые окрестили представленную коллекцию «модой постядерной эпохи». В 1994 году была официально презентована далекая от классических образцов парфюмерная линия бренда, а спустя еще четыре года в продажу поступили антидухи Odeur 53. Приставки «анти» они были удостоены из-за того, что в их состав входили ингредиенты, большинство из которых никогда раньше не использовалось в парфюмерной промышленности. В числе прочего на этикетке были заявлены синтетические запахи горячего асфальта, окиси железа, жженой резины и лака для ногтей. Количество ингредиентов необычных духов было отражено в их названии, а в 2000 году Comme des Garcons выпустил аромат Odeur 71, куда помимо синтетических были добавлены также натуральные вещества.
Духи I hate perfume от Christopher Brosius
«Я ненавижу духи» — это не фраза человека, страдающего аллергией, а название серии ароматов, созданных американским парфюмером Кристофером Брозиусом. Еще до того, как начать создавать духи, Брозиусу довелось поработать таксистом. И уже тогда будущий парфюмер возненавидел дешевые ароматы, которыми пользовались многие из его клиенток. После у Брозиуса созрел план создать собственную серию парфюмов. Линия духов I hate perfume навеяна яркими детскими и юношескими воспоминаниями парфюмера. Брозиус решил воссоздать свои любимые запахи, и именно так появились на свет «Зима 1972 года», «Собирая яблоки», «На летней кухне» и еще несколько десятков ароматов. Духи от Кристофера Брозиуса изготавливаются без применения спирта и разливаются во флаконы лаконичной формы, так как, по мнению парфюмера, внешний вид пузырьков не должен отвлекать покупателей от их содержимого.
Монопарфюмы от Demeter
Оригинальной альтернативой классическим духам являются монопарфюмы, одним из самых знаменитых производителей которых считается американская компания Demeter. Марка была создана в 1993 году в Нью-Йорке тезками Кристофером Гейблом и Кристофером Брозиусом. Не признавая традиционных парфюмов, в которых смешано несколько ароматических веществ, они придумали духи, основанные всего на одном запахе. Сегодня в линейке Demeter представлено более двух сотен необычных ароматов. Парфюмеры марки составляют ароматическую формулу на основе реальных вещей, предметов и явлений, а затем подбирают идентичные ноты из натуральных компонентов. Благодаря этому удается создавать духи с запахом малинового варенья, сада после дождя, детской присыпки и даже похоронного бюро. Также монопарфюмы Demeter можно смешивать между собой, тем самым изобретая новые неповторимые запахи.
Конопляные духи Cannabis Santal
В 2006 году в продаже появились необычные духи Cannabis Santal, которые многие поспешили окрестить наркотическими. Такого определения парфюм удостоился из-за входящей в его состав ноты каннабиса. Правда, оказалось, что даже с содержанием столь специфического компонента аромат не способен оказать на человека одурманивающего эффекта. На протяжении столетий коноплю использовали как в лечебных целях, так и в качестве материала для изготовления бумаги, одежды, ниток и канатов, поэтому нет ничего удивительного, что парфюмерам компании Fresh пришла в голову идея добавить коноплю в духи: по утверждению производителя, она обладает пикантным ароматом леса, способным подарить безмятежность и покой. Помимо каннабиса, в состав аромата Cannabis Santal входят ноты шоколада, бразильского апельсина, бергамота, пачули и сандала. Универсальный парфюм подойдет как мужчинам, так и женщинам.