Каждый раз, обсуждая те или иные образы, мы с вами признаем, что самое важное кроется в деталях. Аромат — одна из самых важных деталей. Потому, что услышать аромат можно гораздо раньше, чем увидеть сам образ. Именно об ароматах мы сегодня и поговорим. Давайте узнаем, какие ароматы попали в Топ-10 самых лучших, какие — в Топ-10 самых желанных, а какие ароматы считаются самыми необычными.
10 лучших ароматов
Какие ароматы попали в этот список? Те, о которых чаще всего упоминают блоггеры, советуют подругам и добавляют в свои личные коллекции ароматов модницы. Можно сказать, что правильнее будет назвать этот список — 10 самых актуальных ароматов . Итак, давайте посмотрим, какие ароматы попали в этот топ и какие места они занимают.
Этот аромат заслужил популярность во многом из-за своего названия. Считается, что его нежная формула создает невероятную романтическую атмосферу.
Женственный и сложный цветочный аромат, построенный на нотках лимона и сирени, дополненный цветком персика и нотами зеленого чая.
Guilty Intense от Gucci Сложная композиция, легкая и одновременно насыщенная, которая звучит очень интересно и подходит почти всем.
Женская вариация легендарного парфюма «1 Million «. Стал популярным благодаря своей свежей древесно-цветочной композиции.
Этот чарующий аромат построен на цветке Мирабилиса. Обладательницу этого аромата невозможно не заметить!
Этот аромат уже давно не выходит из топов. Сладкий, нежный и легкий он одинаково прекрасно звучит как на юных девушках, так и на зрелых дамах. Но предпочтение ему отдают именно юные создания.
Парижанка. Для многих — это самый романтический образ. Аромат довольно прост, чем и интересен. Главная нота аромата — цветок розы.
Сложный и очень интересный аромат, который стал популярным почти сразу, как вышел на рынок. Формула аромата построена на сочетании ароматов фруктов, цветов, свежести и мускуса. В итоге — получился легкий и утонченный аромат.
3 L’Imperatrice от Dolce & Gabbana Экзотические фрукты и благоухающие розы, окутанные мускусным запахом, дополнены тонким ароматом арбуза и киви. Довольно сложный и яркий аромат.
10 самых продаваемых ароматов
Этот список составлен во Франции. Поэтому, стоит учесть тот фактор, что большинство покупок делают туристы. Полагаю, что многие ароматы вошли в этот список по принципу сувениров. То есть, именно эти ароматы привозят из Франции в подарок.
Как вы видите, в этом списке очень много классических ароматов. Также, в списке есть несколько позиций, которые держатся в топах самых актуальных ароматов по несколько лет. Скорее всего, многие из них со временем так же войдут в список вечной классики.
10 самых желаемых ароматов
В этом списке мы найдем самые яркие ароматы, которые девушки хотят иметь в своих коллекциях или получить в подарок. Самыми интересными можно назвать Tobacco Vanilleille от Tom Ford , Chloe Eau de Parfum от Chloe и Soir de Lune от Sisley . Именно на них я советую вам обратить особое внимание.
L’Instant от Guerlain
3 самых необычных аромата
И в заключении рассмотрим один очень короткий список — самые необычные ароматы. В основном, это интересные новинки в парфюмерии. Давайте узнаем, чем именно они так необычны. Все, что делает экстравагантная Леди Гага, получается необычным. Черный парфюм — вещица очень в ее стиле. Но аромат интересен не только цветом. Во-первых, в формуле аромата используется очень необычная нота — цветок беладонны. А во-вторых, аромат раскрывается по новой технологии push-pull, которая позволяет разным нотам формулы аромата смешиваться в случайном порядке и каждый раз выстраивать собственные композиции, придавая парфюму каждый раз новое звучание.
Этот аромат вышел на рынок в 1994 году, но до сих пор знаком далеко не всем. Необычен этот аромат тем, что в его формулу вошли только синтетические компоненты. В составе формулы заявлены 53 ингредиента. Эта цифра и дала название аромату. Самые необычные ингредиенты формулы — запах лака для ногтей, горячей резины и раскаленного асфальта. В 2000 году был выпущен второй аромат этой линейки — Odeur 71 , в формулу которого, как вы уже поняли, вошел 71 компонент. Но на ряду с синтетическими в формулу были включены и натуральные ингредиенты.
Появление парфюма Molecule 01 можно назвать взрывом в мире парфюмерии. Секрет успеха этого аромата прост — на разных людях этот парфюм звучит совершенно по разному. И все это благодаря молекуле Iso E Super , которая обладает свойствами феромонов. Если вы хотите послушать этот аромат, то помните, что сделать вы это можете только нанося его на собственную кожу. На блоттере или на другом человеке этот аромат будет звучать совершенно иначе.
А есть ли у вас собственный топ любимых ароматов? Сколько ароматов в вашей коллекции? Есть ли среди них ароматы из представленных списков? Обсудим!
Духи – своеобразный аксессуар, без которого не может обойтись ни одна женщина. С помощью ароматов можно задать себе настроение на весь день и расположить к себе окружающих людей. Только вот, парфюмеры измудрились настолько, что в магазинах можно найти самые разнообразные ароматы, а не довольствоваться 3-5, как это было в советские времена. Что же, некоторые идейные парфюмеры пошли дальше и создали воистину необычные ароматы, «надеть» на себя которые согласится не каждая искушенная парфюмо-маньячка.
Конечно, для людей не готовых к экспериментам, всегда остается традиционный выбор – оригинальная элитная парфюмерия .
M/Mink от Byredo
Духи-унисекс с восхитительным запахом чернил, дополненные тончайшими нотками пачули, ладана, амбры и меда нашли своих поклонников. Некоторые описывают этот аромат, как неземной, из параллельной реальности и не похожий ни на что.
Вдохновением для создания M/Mink послужило каллиграфическое искусство японских мастеров и их особенные чернила, рецепт которых доступен лишь избранным.
«Odeur 53» от Comme des Garcons
Этот парфюм (простите, анти-парфюм) подходит как мужчинам, так и женщинам, и относится к цветочно-древесно-мускусным (правда, относится он к ним с большим натягом). Odeur 53 был создан в 1994 году и включает в себя 53 абстрактных запаха. Парфюм был получен химическим путем из синтетических материалов, не содержит цветочных и растительных экстрактов.
Вы можете почувствовать в анти-парфюме Odeur 53 запах скошенной травы, чистого белья, раскаленного асфальта, вулканической лавы, раскаленного металла, песка, горного воздуха, энергии, лака для ногтей, глины, жженой резины…. И таких вот необычных неорганических запахов в анти-парфюме содержится 53.
«Molecule 01» от Escentric Molecules
Настоящий аромат-призрак, взорвавший мир парфюмерии. Создатели уверяют, что Molecule 01 способен создать для каждого человека уникальный запах, тот, которым должен пахнуть человек. Секрет моно-аромата кроется в одной единственной молекуле Iso E Super, которая оладает уникальными свойствами феромонов и способна раскрывать запах кожи каждого человека, лишь попав на нее.
Правда, некоторые испытатели аромата уверяют, что абсолютно ничего не чувствуют даже когда нанесут его на кожу. Так что же это – действительно аромат-призрак или парфюм будущего?
«Paper Passion» от Wallpaper
Как сказал Карл Лагерфельд – «Аромат новой книги - лучший аромат в мире» и был прав! Над ароматом Paper Passion трудились такие метры, как Гез Шоен, Герхард Штайдл, Wallpaper Magazine и Карл Лагерфельд. Этот аромат придется по душе библиофилам, поскольку в нем можно уловить нотки свеженапечатанной книги.
Флакон Paper Passion упакован в интересную коробочку, стилизованную под толстый книжный том. Создатели аромата уверяют, что он поможет максимально расслабиться во время чтения и возвыситься до уровня медитации.
Ароматы от Demeter
Одним из самых оригинальных парфюмов можно несомненно назвать духи от американской компании Demeter, ориентирующуюся на монопарфюмы. В 1993 году в Нью-Йорке некие Кристофер Гейбл и Кристофер Брозиус пришла идея создать особенную марку духов. Двум Крисам настолько наскучили традиционные парфюмы, что они решились на настоящее ароматное безумие, основанное исключительно на одном запахе. В настоящее время компания Demeter представлена в более чем 300 ароматов, постоянно расширяя свои горизонты.
Вы можете найти среди многочисленных ароматов те, которые придутся вам по душе или напомнят о каком-нибудь событии. Опилки, Лунная дорожка, Мандарин, Орехи, Помидор, Похоронное бюро, Пыль, Чай, Прачечная, Мороженное, Арбузный леденец, Малиновое варенье, Жевательная резинка, Ириска, Кленовый сироп, Попкорн, Лобстер, Земля, Дождь, Гроза, Детская присыпка, Ржаной хлеб, Экспрессо – это не просто набор слов, а одни из тех ароматов, которые можно приобрести у Demeter. Интересно, что эти ароматы можно смешивать между собой, создавая свои неповторимые запахи.
Рекламные кампании мужской парфюмерии «Lacoste» и «Yves Saint Laurent M7 » наделали много шума как среди простых потребителей, так и среди профессионалов индустрии красоты - эти духи провоцируют. Откровенный показ обнажённого мужского тела стал знамением времени прихода новой эстетики и новой манеры подачи бренда: тщательно выверенная доза шока, намеренное попрание принятых в средствах массовой информации табу и смещение внимания от бренда, к его атрибутам, в том числе к рекламной кампании самой по себе.
Условно назовем эту тактику «шокингом». Кстати, в случае парфюмерии это обозначение несёт на себе отпечаток истории. Именно так, «Shocking», назывались духи Эльзы Скиапарелли, великого мастера модной провокации, одной из первых широко эту тактику применившей.
Парфюмерный рынок сегодня перенасыщен. Количество выпускаемых линий возрастает год от года. При этом не появляется по-настоящему новаторских ароматов, сравнимых с революцией альдегидных нот в «Chanel 5 » в 1920-х. Никто не отменял «равносторонний треугольник» выдающегося запаха, запоминающегося дизайна флакона и броского названия. Он существует, но как идея. На практике запах за единичными исключениями оказывается самой короткой его стороной.
Как и в моде, в парфюмерии царствуют цитаты и бесконечная игра в перестановки отдельных нот из их ограниченного набора. Похожая ситуация с флаконами . Вам нужен минимализм и элегантная простота - делаете заказ Фабьену Барону; причудливость фигуративных форм - Сержу Мансо; дорогой респектабельный вид - Пьеру Динану или Тьери де Башмакоффу. Во всех случаях вы получите профессионально и качественно сделанный дизайн, но он не будет «из ряда вон». Его нужно рассматривать среди общего множества флаконов всевозможных форм, размеров и стилей, представленных на рынке.
Ещё в двадцатых-тридцатых годах XX века парфюмерией перепробованы все варианты названий: от пресловутого «Шанель номер пять» и простеньких «Королевских фиалок» до выспренных «Тайн фараона». С тех пор мы довольствуемся только их вариациями. На 50 лет раньше, чем «Calvin Klein Obsession» от Кельвина Кляйна , брендом «Corday » был выпущен «Posession». «Black Magic» появился в 1945 году, задолго до «Lancome Magie Noir ».
За исключением эксклюзивных марок духов , вроде «Clive Christian », некоторых «Creed » или «Amouage », сегодня нет парфюмерии, сильно выделяющейся высокой ценой.
По оценкам экспертов, до 80 процентов парфюмерных линий имеет срок жизни не более трёх лет. Для сравнения: классическими считаются духи, просуществовавшие более 20 лет. Старые ароматы при необходимости снимаются с производства - появляются новые. Существует и практика выпуска сезонных ароматов, применявшаяся, например, брендом «Yves Saint Laurent » при выпуске парфюмов «Yves Saint Laurent In Love Again », «Yves Saint Laurent Baby Doll » и так далее.
Конечно, формулы изменяются с течением времени, но не бывает так, чтобы модернизация поднималась на щит. Вы никогда не увидите рекламы, скажем, «Guerlain Shalimar - новый улучшенный запах». Чаще идут на создание нового флакона, упаковки, изменение сопутствующих товаров линии.
Итак, мы имеем большое число товаров одинакового назначения, близких по способу изготовления, качеству и цене. У них нет явных преимуществ. Потребители имеют минимум возможностей влиять на эти товары. Что делать?
«Необходима быстрая и точная коммуникация, которая способна увлечь потребителя, восхитить, очаровать и произвести незабываемое впечатление. Нужны коммуникации, организованные по голографическому принципу, позволяющему даже малой части сообщения сохранять в себе центральную идею. Необходимо, чтобы эти сообщения, исходящие от товара, сформировали в сознании потребителя устойчивый образ, различимый среди аналогичных в товарной категории, более яркий и привлекательный, чем образы конкурирующих марок». (В.Н. Домнин «Брендинг: новые технологии в России»).
Шокинг, на первый взгляд, кажется великолепным выходом. При прочих равных условиях он является наступательной идеей, способной придать флёр исключительности предложения даже стандартому по остальным параметрам бренду. Вспоминаются успехи Руперта Мердока в повышении тиража своих изданий за счёт шокирующих заголовков, выходящих за контекст материалов.
«Lacoste Pour Homme» - ординарное название, спокойный запах, обычный флакон. Даже мужчина в рекламе - в отличие от необычно истощенных подростков в «Calvin Klein CK One » 1990-х - средних лет и вполне гетеросексуально выглядящий.
Мускулистых мачо в белье встретишь на каждом постере мужской парфюмерии - они приелись. В «Lacoste» представили джентльмена без белья. «Малая часть» общего сообщения, но «незабываемое впечатление достигнуто» и образ явно «более яркий и устойчивый».
До тех пор, пока не появились фото «Yves Saint Laurent M7», где было попрано табу на изображение в рекламе парфюмерии фаллоса. Чёрно-белая фотография, геометрические формы флакона, название - буква и цифра. Ничего лишнего, но очень «голографично».
«Рorno chic ads», как назвал подобные образы «Advertizing Age», и вообще провокационные образы имеют важный побочный эффект. Они создают информационный шум в средствах массовой информации. Посмотрите ленты интернет-ресурсов о моде и красоте, наиболее оперативно отражающие новости индустрии. Сообщение о выходе новой линии парфюмерии займет в них подобающее место. В то время как новость о рекламной кампании этих духов сама по себе не представляет информационной ценности, кроме случаев, когда в ней участвуют знаменитости.
Если же эта реклама скандальна, у неё есть все шансы создать вокруг себя «спин». Не беда, если более строгие к формату ведущие глянцевые журналы покажут только голову и плечи. Найдется множество ресурсов, где не будут проявлять пуританство. Факт, что рекламу отказался по этическим соображениям печатать французский «Vogue» сам по себе привлекает к ней внимание. Ещё можно заранее дать утечку. Том Форд , мол, придумывает нечто такое для своих новых духов, что, простите за каламбур, дух захватит!
Скандальная реклама провоцирует дискуссии о допустимости снятия табу, границах морали и роли средств массовой информации в обществе. Параллельно неминуемо возникает более близкий к цели кампании вопрос: каким видится современный образ мужчины или женщины? Вместо обсуждения конкретных достоинств духов, получаем обсуждение глобальных тем, в котором в качестве примеров можно подставить образы кампаний интересующей вас марки. Работает эффективный в условиях повышенного информационного шума принцип: «Тема выше персоны». От атрибутов парфюмерного бренда перекидывается мостик к общей идее, которую он предлагает потребителю, его ядру.
Провокационные идеи
Зададимся вопросом: чем провоцировать? Сегодня есть несколько животрепещущих и частично табуированных тем: секс, насилие, неполиткорректность любого рода, наркотики, насмешки над традициями, политический экстримизм.
Политический экстримизм отпадает сразу. Положим, у вас есть восточный мужской аромат . К нему прилагается концепция: «Для мужчин, в чем-то идеалистичных, но готовых на безумные поступки». Описание звучит вполне позитивно. И вот вы даете аромату название: в одно слово, ежедневно мелькающее в прессе, понятное сегодня на любом языке. Вы называете его, например, «Shaheed». Дизайнер, руководствуясь маркетинговой идеей «духи нужно всегда носить с собой», придумывает пояс с отделениями для флаконов разного размера. Рождается слоган: «Fragrance of Heaven». Заказываете плакаты у Ляшапеля. Гениально, инновационно, но cразу вычеркните рынок Израиля. Затем России - у дистрибьютора, который поставит на полки «Shaheed», мигом выплывут проблемы с налогами. В США на вас первыми настучат в какую-нибудь комиссию конкуренты. В Европе политики будут склонять вас за безнравственность и призовут к бойкоту.
Еcли уж обнаженная Софи Дал в рекламе «Yves Saint Laurent Opium » вызвала гневную реакцию премьера Франции в официальной речи! Реакция Ближнего Востока непредсказуема - от культа до преследования, как в случае с Салманом Рушди. На Дальнем Востоке вас просто не поймут.
Насилие. Не подходит. Парфюмерия должна рождать положительные эмоции. Но, как руководящая идея, ни в коем случае. Это, кстати, ещё один камень в огород «Shaheed». Хотя, что-нибудь эстетское в духе Хельмута Ньютона, может и сыграть. Особенно в женской парфюмерии. Это современно. Вспомните «Hugo Boss Hugo Deep Red » и усильте образы. Сильная женщина берет верх над слабым мужчиной.
Неполиткорректность. Может быть, но не сама по себе, а как оттенок к теме «Секс». К тому же она должна быть подана с иронией и без пошлости.
Насмешки над традициями. В эпоху глобализации ими никого не удивишь. Они только заденут часть потенциальных потребителей, но не вызовут шока. Пример: парфюмерия для собак «Oh! My Dog». Кощунственное название, поскольку «Dog» - это «God» (Бог) наоборот. Но кого оно шокировало?
Остаются секс и наркотики. Именно эти темы прочно срослись с имиджем парфюмерии. Они в основном и используются провокаторами из мира ароматов.
Секс связывается с ароматами уже несколько тысяч лет, со времен Древнего Востока. Сегодня модно обыгрывать тему секс-меньшинств. С одной стороны, в ней уже давно нет ничего запретного, с другой, она вызывает бурную реакцию, споры и пересуды. Эротизация необычных образов мужчин и женщин тоже подойдет. Худой человек в очках Ив Сен-Лоран снялся для рекламы своих духов, полностью раздевшись.
Кельвин Кляйн показал в рекламе «Calvin Klein Obsession for Men» изможденную Кейт Мосс. Через 10 лет в рекламе парфюмерии «Bijan» появляется модель Тейлор, весящая более 200 килограммов. Обе модели полностью обнажённые. Вариант: один мужчина и много женщин никого не шокирует. Если сделать наоборот, как Кельвин Кляйн, провокация удастся. Думаете, обнаженный мужчина в «Lacoste» - что-то необычное? Отнюдь. В одном из рекламных постеров «Calvin Klein Obsession» их было пять.
Наркотики. Химические соединения, которые вызывают определенные эмоции. Их можно вдыхать. Нажатие на пульверизатор вызывает ассоциацию со шприцем. Между наркотиками и парфюмерией существуют ассоциативные связи. Но не используйте топорную пропаганду - так небольшие намёки, соответствия. Сгущайте туман недосказанности, как у «Yves Saint Laurent Opium».
Атрибуты для шокинга
Название. История шокирующих названий весьма богата. В 1910 году родители запрещали дочерям душиться «Неразумной девой». Такая вот невинная была эпоха. Век джаза принёс моду на названия с сексуальным подтекстом. Их было множество, как и множество парфюмерных Домов. Большинство из них успели обанкротиться либо во время Великой депрессии, либо после Второй мировой, исчезли и линии. Живое обсуждение в 1930-х вызывали «Момент экстаза» от Пату, «Святые и грешники» и «Обладание» («Posession»). «Deltah» в середине 1930 был выпущен «Extasy» - тогда он был воспринят неоднозначно, если бы он был возобновлен сегодня - и подавно.
Некоторые линии 1940-х воспринимались в ту эпоху вполне спокойно, но сегодня вызвали бы большой переполох («Gay Whirl», «Gay Divorcee», «Glitter Gay»). В 1950-1960-е мы практически не встретим провокационных названий. Изящная простота, без былой вычурности ар-деко.
В 1977 году Сен-Лоран взорвал рынок, предложив свой «Opium».
Самым скандальным названием 1980-х стало «Calvin Klein Obsession» («Одержимость»). Само по себе оно вызвало лишь несущественные нарекания. Но Кельвин Кляйн усилил эффект, представив на рекламном плакате «Calvin Klein Obsession for Men» обнаженную Кейт Мосс , выглядевшую как девочка-подросток. Образ и название вместе стали провокацией. Кляйна мгновенно обвинили в потакании педофилам.
«Yves Saint Laurent Opium» в 1970-х из-за своей гениальной простоты практически исчерпал тему шокинга при помощи наркотических ассоциаций. С тех пор любую парфюмерию с нарконазванием будут сравнивать с детищем Сен-Лорана. Можно быть уверенными, что подражания будут хуже оригинала. В 1999 году Том Форд выпустил «Gucci Rush » (на сленге - удовольствие от приема наркотиков), а через год «Gucci Rush for Men». Затем - «Gucci Rush 2 ». От «Раша» к «Рашу» провокационный эффект уступал место стандартным технологиям продвижения.
У «Vivienne Westwood » обе парфюмерные линии названы с изрядной долей провокации. «Vivienne Westwood Libertine» («Развратница») и «Vivienne Westwood Boudoir» («Будуар»).
В новом веке можно быть уверенными, что провокационные названия сохранятся. Уже есть примеры: «Christian Dior Addict », а также «Fcuk Him» и «Fcuk Her». Первое переводится как «зависимость» - прямая ассоциация с наркотиками. Второе и третье усиливает ассоциацию названия бренда «French Connection United Kingdom» известным английским ругательством.
Флакон и упаковка
Флакон и упаковка редко становятся самостоятельным атрибутом шокинга. Напротив, функцией простого по форме флакона становится подчеркивание других более провокационных атрибутов бренда. «Yves Saint Laurent Opium», «Gucci Rush», «Calvin Klein Obsession», «Lacoste», «Yves Saint Laurent M7» - у всех этих парфюмерных линий очень простой дизайн флаконов и упаковки.
Одним из немногих исключений является флакон «Sleeping» Эльзы Скиапарелли. Он выполнен в форме свечи с красным верхом, имитирующем пламя. Сразу же после выпуска дизайнер была обвинена в эксплуатации фаллических образов.
Аромат. Казалось бы, аромат - то, вокруг чего потом и крутятся все идеи разработчиков концепции бренда и его атрибутов. Парадокс в том, что сам по себе он не должен шокировать.
В релизах часто пишут «провоцирующий аромат», но это мало соответствует действительности. Если шокирует сам запах, это означает, что он достаточно резкий, специфический и вряд ли получит широкое признание в течение долгого времени. Исключение - рынки Ближнего Востока и России, где потребители часто выбирают духи, способные шокировать европейцев, но вполне приемлемые для аборигенов.
Очень хорошо, если аромат яркий, необычный, даже провокационный в известных пределах. Но на него не стоит делать основной ставки в шокинге. Он - база, на которой строится провокационная тактика продвижения, более четко проявляющаяся в других атрибутах бренда.
Шокирующий запах может быть модным, но только непродолжительное время. Пройдет мода и его будут называть вульгарным.
В конце 1970-х в респектабельных нью-йоркских ресторанах висела табличка «No Giorgio». Загадочная надпись означала, что посетительницы этих заведений не должны были душиться очень модным тогда и очень тяжёлым ароматом «Giorgio». Когда последний раз вы видели «Giorgio» на полках?
«Opium» был выпущен примерно в то же время, что и «Giorgio». Это - тоже нелёгкий аромат, хотя с ним пускали в рестораны. У него было множество других шокирующих атрибутов, но аромат сумели удержать в рамках приличия. Результат: «Yves Saint Laurent Opium» до сих пор среди хорошо продаваемых ароматов. У него есть множество преданных поклонниц по всему миру.
Ароматы «Vivienne Westwood» названы «Libertine» и «Boudoir». В их рекламных кампаниях Вествуд, создательница стилей панк и эксцентричный денди, использовала эротические с налетом фетишизма образы. Но сами ароматы - пример прекрасной сбалансированности. Даже причудливое сочетание специй (кардамон, гвоздика , ваниль), цветов (флердоранж, гиацинт, сирень) и сандала с пачули в базе у «Boudoir» вполне переносима! Все, кто хочет шокировать, должны учиться у «Вивьен Вествуд», как делать провокацию изящной.
Когда и как провоцировать
Нет нужды говорить о значении прибыли получаемой от продажи парфюмерии для существования Домов моды. Достаточно вспомнить выдавливание из бизнеса Ива Сен-Лорана. В начале группа «Gucci» устанавливает контроль над «YSL Beaute», затем над линией прет-а-порте «YSL Rive Gauche», и у дизайнера остаётся только «от кутюр», лишённый необходимой финансовой подпитки. Окончательный уход мэтра стал вопросом времени, и, как выяснилось в итоге, весьма небольшого. Другой пример: надежды на возрождение убыточного в течение нескольких последних лет Дома «Jil Sander », которые его руководство связывает с появлением осенью нового аромата «Jil Sander Pure».
Если говорить в терминах «маркетинговых войн» Райса-Траута, шокинг - техника либо для оборонительной позиции, либо для фланговой атаки.
Оборонительную позицию применяют «Gucci», «Yves Saint Laurent», «Christian Dior » и другие крупные, давно занявшие свои позиции на рынке компании. Они давно прочно занимают своё место в сознании потребителя и могут себе позволить выпускать товары, применять рекламные ходы, которые делают их предыдущие достижения устаревшими. «Лучшая стратегия обороны - атака самого себя».
Пока конкуренты будут раздумывать как шокировать, но не слишком, чтобы не повредить продажам, гиганты наймут лучших парфюмеров , дизайнеров, маркетогов и адвокатов.
Если есть молодые богатые потребители, которым нужны броские яркие образы, почему не предложить их? Том Форд возродил дом фактически на одной идее: «Кто круче Gucci?» Вы молоды, обеспечены, вам все позволено, вы носите «Gucci». Своим лицом в России «Gucci» назвала Филиппа Киркорова. Это многое говорит. Точно также группе, которая построила шикарный офис в токийской Гинзе, где астрономически дорогая земля, все позволено. «Lacoste» показывает обнажённого мужчину сзади? А Том Форд - спереди. Вот вся разница в возможностях. На упреки Форд отвечает фразой, очаровывающей железной логикой: «Вы же наносите аромат на обнаженное тело, почему бы его не показать?»
С фланга заходят менее известные компании. Пока шокинг не стали применять все, он может стать козырем для создания уникальной позиции. Сегодня «Chanel 5» считаются образцом классических респектабельных духов. В 1920-е они шокировали благопристойных европейцев. В то время дизайнеры моды, вслед за Полем Пуаре, только начали вторгаться на территорию парфюмерных Домов. Коко Шанель оказалась один на один с перенасыщенным рынком ароматов 1920-х годов. У конкурентов были великолепные флаконы ручной работы - до сих пор флаконы «Lalique » и «Baccarat» дорого стоят на аукционах. Претенциозные названия, о которых говорилось выше. Многие парфюмерные Дома уже разменяли полвека, а некоторые и сотню лет.
Шанель действовала по схеме «The Uncola» (слоган напитка «7Up», позиционирующего его как «Не-колу»). Простой, но дорого выглядящий флакон. Название: имя плюс номер. В основе революционный запах - спасибо Эрнесту Бо за альдегидные ноты. И очень высокая цена. Точно нацеленная провокация против резко обнищавшего в результате Первой мировой населения Европы. Шокинг ценой. Никакие сексуальные мотивы не сделали бы того, что сделали уникальность предложения плюс цена. Цель Шанель была достигнута.
Можно быть уверенными, что в парфюмерии будет расти число брендов, использующих шокинг. Подражателей Скиапарелли, Сен-Лорана, Кляйна и Тома Форда. Но, шокируя, они должны понимать, что общество ко всему привыкает. История учит нас: то, что казалось неприемлемым вчера, сегодня обыденно. Когда число «chic porn ads» достигнет апогея, если у вас будет действительно выдающийся запах, дайте ему простое название и флакон, сделайте романтичную женственную рекламу. Тогда вы сметёте всех этих провокаторов.
Арсений Загуляев
Магические свойства запахов многие века будоражат воображение людей. В древности их изобретали в лабораториях парфюмеры и алхимики, а мудрецы посвящали им целые трактаты. И в наше время роль запахов в жизни человека огромна. Уже доказано, что запахи напрямую связаны с эмоциями, это и объясняет то, что от одних ароматов нам хочется забраться под теплый плед с чашкой чая, от других мы впадаем в , а от третьих чувствуем прилив сил и порхаем, как бабочки.
Но современные парфюмерные компании пошли еще дальше и начали выпускать довольно необычные духи, которые уже нашли своих почитателей и покупателей.
1.Секрет обольщения – Кровь, Слюна, Сперма (Secretions Magnifique)
Производитель духов утверждает, что Secretions Magnifique дарит запах животной сущности, помогает забыть о своих комплексах, дает ощущение превосходства. В состав духов входит сперма, слюна и кровь, поэтому поистине непередаваемый букет ароматов гарантирован. Правда, познакомиться поближе с этим ароматом всем желающим навряд ли получится – Секрет обольщения, производимый на французской парфюмерной фабрике Etat Libre d’Orange perfumers, продается исключительно в Нью-Йорке, в Henri Bendel — элитном магазине для очень обеспеченных людей.
2.Душистая марихуана (Cannabis Santal Eau de Parfum)
По утверждению производителя этого парфюма, Душистая марихуана обладает удивительным пикантным ароматом леса, способным подарить безмятежность, умиротворение и покой от повседневных насущных проблем. Теплые нотки шоколада переплетаются с благоуханием цитруса, эфирного масла и все это дополняется глубоким чувственным ароматом настоящей .
3.Аромат вульвы (Vulva Original)
Vulva Original – это запах настоящей женщины, аромат женских выделений. Производитель на свое сайте особо подчеркивает, что Вульва Оригинал – это не совсем парфюмерия, это аромат, который создан для удовлетворения самых низменных . Если нормальной парфюмерией люди пользуются для улучшения запаха своего тела, привлечения к себе внимания, то Vulva Original предназначена для нанесения на кожу рук и мгновенного вдыхания. Аромат женских вагинальных выделений чрезвычайно востребован среди китайских, американских и все чаще – русских извращенцев, заказывающих столь необычную продукцию литрами.
4.Аромат лобстера (Demeter Lobster)
Это один из ароматов «на любителя» от английских парфюмеров из компании Demeter’s Fragrance Library. Сочетание в Demeter Lobster запаха моря и мяса лобстера со сливочным маслом делает эту туалетную воду чрезвычайно популярной у жителей Китая.
5.Духи из фекалий – Излишки (Surplus)
Джимми Николас, британский художник, в качестве сырья для производства духов использовал собственные фекалии. Мысль произвести столь необычное творение посетила его после прочтения «Истории дерьма» — книги Доминика Лапорта, где абсолютно серьезно анализируются социальные и теоретические последствия экскрементов, их роль в качестве основного исходного материала для производства косметики. Изучив множество теоретической информации, и узнав, что многие производители пищевой и косметической продукции используют довольно «ароматные» анальные выделения виверры, выделения куницы и еще несколько им подобных, Николас решил приступить к собственному производству. По его словам, духи он делал в собственной квартире, работая в зажиме для носа и с открытыми окнами. Джимми около недели извлекал «ароматные соединения» из фекалий, а потом еще множество времени потратил на перегонку и смешивание сумасшедшей смеси. В результате художник получил 85 флакончиков по 60 мл, почти половину из которых он практически сразу и продал по цене 65 долларов за штучку.
6.Духи Могильные (Funeral Home)
Еще одно детище парфюмерной компании Demeter’s Fragrance Library, знаменитой своими невероятными ароматами, среди которых есть даже одеколоны с запахом плесени. Туалетная вода Могильная (Кладбищенская) сочетает насыщенный аромат могильных цветов – лилий, хризантем, гладиолусов, смешанный с едва уловимыми нотками подгнившей листвы. Все это придает парфюму необычный аромат, напоминающий о кладбище, умерших родственниках и неизбежности смерти.
7.Мясной аромат – Пламя (Flame)
Сеть заведений фаст-фуд Burger King (Бургер Кинг) в 2008 году выпустила собственную эксклюзивную линию парфюмов с ароматами жареного мяса. Необычный одеколон Flame продается в США всего по 4 доллара за флакончик, и характеризуется производителем как чувственный аромат соблазна с чуть заметной ноткой жареного мяса, противопоказанный для .
8.Видимые духи
Аромат этих духов не отличается особой оригинальностью, зато их всегда можно увидеть на своем теле! Духи Wode содержат в своем составе небольшое количество специальной краски, при попадании на одежду и кожу оставляющей синие пятна, которые исчезают спустя пару минут. Компания Boudicca предлагает духи Wode в двух версиях: для любителей буйных красок и ярких цветов Wode Paint и без добавления краски — Wode Scent.
9.Туалетная вода с ароматом сыра Стильтона (Eau de Stilton)
Своим рождением туалетная вода Eau de Stilton обязана английским сыроварам, которые специализируются на производстве одного из наиболее отвратительно пахнущего сыра под названием Стильтон. В 2006 году они явили миру это «произведение» с ароматом своего любимого сыра. Производитель заверяет, что запах их парфюма обладает красочным фруктовым и мягким земляным ароматом, который, по их мнению, дает острый сыр Стильтон, изъеденный голубоватой плесенью. Для смягчения отвратительного запаха в состав туалетной воды ввели и симфонию натуральных ароматов – нотки тысячелистника, валерианы, шалфея и семян дудника.
Духи - это тот необходимый аксессуар, без которого не обходится ни одна женщина. Объем выпуска все новых и новых ароматов растет из года в год, и парфюмерам приходится применять не только изумительное чувство вкуса, но и всю свою смекалку, чтобы заинтересовать взыскательных дам своей продукцией. И хотя по-прежнему среди покупательниц лидируют классические духи, необычные ароматы также завоевывают женские сердца и удивляют такими свойствами как оригинальные запахи или нехарактерные для парфюмов качества. Мы составили для вас хит-парад самых неординарных духов в мире.
Топ-10 необычных парфюмов- Анти-парфюм Comme des Garcons "Odeur 53". Этот французский бренд заявил о себе миру в 1963 году, а уже в 1981 году в Париже прошел его первый показ. Все присутствующие были поражены увиденным, и назвали коллекцию "трендом пост-ядерного времени". А в 1994 году марка представила свою коллекцию духов, весьма далекая от классических и привычных обывателям ароматов. Анти-парфюм "Odeur 53" был выпущен в 1995 году. Такое название духи получили потому, что в их составе были использованы те ингредиенты, которые никто никогда ранее не использовал в качестве составляющих духов – запахи лака для ногтей, железной окиси, резины, свежеуложенного асфальта и т.д. Всего в парфюме использовалось 53 ингредиента. В 2000 году марка Comme des Garcons выпустила духи "Odeur 71", включающие в себя 71 натуральный и синтетический ингредиент.
- Blood Concept - "кровавый" парфюм.
Данный бренд был основан в 2000 году и вдохновлен кровью – наиболее изученной жидкостью в мире. Четыре парфюма унисекс, соответствующие четырем группам крови человека – вот чем удивили обывателей создатели бренда. Во всех видах духов присутствуют металлические нотки – ведь именно таков привкус крови.
- "My DNA Fragrance" – аромат с ДНК его хозяйки.
Эти духи изготавливаются под заказ индивидуально на основе ДНК покупателя. Заказчику высылается набор, с помощью которого он берет у себя пробу ДНК. Далее собранный материал отсылают в лабораторию, где ученые создают аромат, подходящий под взятое ДНК. Кроме такого варианта имеются и ароматы с ДНК звезд – например, .
- Парфюм для похудения "Prends-Moi".
Данные духи были выпущены совместными усилиями швейцарской фирмы Veld"s и французского бренда Robertet. Они содержат вещества, которые попадая на кожу способствуют вырабатыванию эндорфинов, которые подавляют аппетит. Распад жиров также активизируется в организме благодаря содержанию в духах таких ингредиентов как карнитин, кофеин, спирулина. Согласно исследованиям, данные духи действительно работают, снижая желание перекусить. Сам аромат очень приятный, классический, содержит ноты цитруса и бергамота.
- "I hate perfume" – аромат от Christopher Brosius
. Создатель данной линейки парфюмов в прошлом работал таксистом и успел за время службы возненавидеть дешевые дурно пахнущие духи, которые использовали некоторые его клиентки. Так парфюмер создал свои любимые ароматы без использования спирта. Среди его коллекции – такие духи как "Собирая яблоки", "Летняя кухня" и другие.
- "Cannabis Santal" - конопляный парфюм-унисекс.
Эти "наркотические" духи поступили в продажу в 2006 году. В них входят нотки каннабиса, но аромат совершенно не одурманивает. Запах леса, исходящий от этих парфюмов, дарит покой и безмятежность. Кроме каннабиса, в духах имеются ноты бергамота, сандала, пачули, апельсина и шоколада.
- Духи с омолаживающим эффектом от Harvey Prince "Ageless".
Бренд, производящий антивозрастную косметику, воплотил древнюю идею "эликсира юности" в духах "Ageless". В его состав включены такие компоненты, которые вызывают у вдыхающего его аромат ассоциации, связанные с молодостью. Среди ингредиентов – розовый грейпфрут, гранат, манго.
- Монопарфюм "Demeter".
Бренд не признает смешение нескольких ароматов в одном флаконе, и предлагает серию, основанную на единственном запахе. Среди линейки ароматов – духи с запахом присыпки для детей, сада после ливня, малинового джема и д.п. Преимуществом данных парфюмов является также то, что их можно смешивать и создавать новые, оригинальные ароматы.
- Книжные ароматы "Paper Passion".
Этот парфюм выпустило немецкое книжное издательство Герхарда Штайделя. Они сразу полюбились библиофилам, обожающим аромат свежеизданной книги. Упаковка стилизована под книжный том, а сами духи выпускаются в женском и мужском вариантах.
- "Paint" от Boudicca – видимые духи.
Этот аромат был выпущен в 2008 году британскими дизайнерами. После распыления духи оставляют на коже следы кобальтового цвета, которые постепенно исчезают. Основные ноты парфюма – опиум, можжевельник, мускат, цитрус, шалфей.
